meituan_2025-08-09

联合营销生态下的广告机制设计与实践

2025-08-08

美团创新性地提出”联合营销”模式，通过”集资拍卖”机制解决多方广告主共享同一广告位的技术难题。核心技术包括：1）两阶段拍卖机制实现公私域流量价值融合；2）基于神经网络的JRegNet/JTransNet模型，解决激励兼容和匿名性问题；3）整体拍卖框架JAE引入自然外部性建模。该方案使CPM和ROI提升超20%，开创了多方协同广告拍卖新范式，相关成果发表于KDD等顶会。

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